Profilering
Profilering is het geautomatiseerd verwerken van persoonsgegevens om iemands gedrag, voorkeuren of kenmerken te beoordelen of te voorspellen. Denk aan het opbouwen van een klantprofiel om gerichte advertenties te tonen.
Wanneer is er sprake van profilering?
Zodra je gegevens combineert om aannames over een persoon te doen, bijvoorbeeld koopgedrag, interesses of kredietwaardigheid, profileer je. Het hoeft niet om gevoelige beslissingen te gaan; ook marketingsegmentatie telt mee.
Wat zijn de regels?
- Je hebt een geldige grondslag nodig, vaak toestemming of gerechtvaardigd belang.
- Je moet transparant zijn over de profilering in je privacyverklaring.
- Bij volledig geautomatiseerde besluiten met rechtsgevolgen gelden extra waarborgen en heeft de betrokkene recht op menselijke tussenkomst.
In de praktijk
Gebruik je advertentiepixels of een CRM dat segmenten opbouwt, leg dat dan uit en bied bezoekers een manier om bezwaar te maken. Wees terughoudend met profielen op basis van gevoelige gegevens.
Waarom dit begrip ertoe doet
Goed begrip van Profilering is belangrijk voor iedere ondernemer die persoonsgegevens verwerkt. Een verkeerde inschatting leidt in de praktijk tot een onvolledige privacyverklaring, klachten van betrokkenen of een onderzoek van de Autoriteit Persoonsgegevens. Met de juiste uitleg leg je een betrouwbare privacy-basis.
Praktisch gebruik
In onze gratis privacy policy generator is dit principe verwerkt in vragen en clausules die op jouw situatie aansluiten. Bekijk ook de voorbeelden per beroep.
Gerelateerde begrippen
Voor meer begrippen: bekijk de volledige kennisbank. Praktijkverhalen en stappenplannen vind je in ons blog.
Verwerk dit correct in jouw voorwaarden
Onze generator stelt dit soort clausules automatisch op - juridisch correct in 3 minuten.
Veelgestelde vragen over profilering
Concrete antwoorden op de vragen die ondernemers hier het vaakst over stellen.